2025年7月4日至8月10日，上海举办首个国际动漫月。其间，多个动漫展会召开，累计吸引了数十万海内外观众。热门漫展一票难求、消费者排队购买周边产品、场地周边酒店餐饮预定火爆……如今，漫展已不仅是动漫迷们的狂欢，还成为了城市流量的新密码。
本届漫展展览面积超过13.5万平方米，汇集来自美国、加拿大、德国、日本等37个国家和地区的800家企业参展。据了解，有很多观众从外地，甚至是海外专程来打卡。
每年暑期来上海参加动漫展会，已经成为很多动漫爱好者的固定行程。2025年，首个上海国际动漫月举行期间，三大动漫展联动，累计吸引了数十万海内外观众前来逛展、消费。数据显示，仅某场漫展举办当周，场地周边部分酒店预订量就同比增加475%。同时，各大商圈也抓住流量，动漫元素的快闪店、特色市集等消费场景不断出现。
除了各大商圈，在豫园等上海的地标场所，动漫元素也与传统建筑深度融合，联名活动层出不穷。高铁站、公交车、出租车、游船随处可见动漫元素。动漫已融入城市生活场景，成为上海吸引年轻消费者的流量密码。
二次元消费激活传统商场 卖场变身“情绪消费场”
对于不少动漫迷而言，打扮成自己喜爱的动漫角色，与拥有相同爱好的人一起看快闪展览，购买动漫周边商品，是一种能够提供情绪价值的悦己消费。近年来，动漫经济作为一种新消费，正在悄然改变着传统商圈的业态。
在上海的一家照相馆，很多动漫迷正在化妆、试穿衣服，准备变身成自己喜爱的动漫角色。据介绍，这里可以为二次元爱好者提供服装、化妆、拍照、修图等一系列服务。
在上海静安区的一家商场，为了满足动漫爱好者的妆造需求，商场还开设了免费的化妆间。
商场负责人介绍，2025年上半年，商场共举办55场动漫主题快闪活动，累计销售金额达到8200万元。加上商场54家谷子店的收入，商场上半年动漫周边的总营业额达到1.4亿元，比2024年同期上涨约85%。
在浙江杭州的这家商场两年前开始引入动漫品牌店铺，如今，动漫品牌店占比超过50%，每个月推出的动漫主题展，为商场带来了大量的客流和销售额。负责人介绍，2025年上半年，商场客流量同比增长151.7%，销售额同比增长161.2%。
数据显示，我国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿。2025年，我国的二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。曾经被视为“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈层，通过IP价值的创造性转化，实现与传统产业的多维度、深层次跨界融合。
从限定手办到联名服饰，从虚拟偶像到国风游戏，从奔赴一场漫展到体验一座城市，二次元经济这种以IP价值为核心、情感消费为驱动的新经济模式，正在重构传统商业链路。形成“文化认同建立用户粘性—社交传播实现裂变增长—产业协同创造增量价值”的全新闭环生态。
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